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Libro INVESTIGACIÓN INTEGRAL DE MERCADOS Avances para el nuevo milenio

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Bucaramanga, Santander

(Negociable) $40.000

Libro INVESTIGACIÓN INTEGRAL DE MERCADOS Avances para el nuevo milenio
  • Tipo: Técnicos
  • Tipo: Libros

Óptimas condiciones. Foto Real. Disponible en Bucaramanga José Nicolás Jany Castro Editorial Mc Graw Hill Este libro está escrito para quienes desean poseer un extenso conocimiento de los resortes de la investigación integral del mercado. Presenta los conceptos y las herramientas fundamentales tanto para el futuro gerente de marketing como para el gerente de marca, el investigador de un área concreta, y todos aquellos que piensan convertir la investigación de mercados en su fuerte principal de ingresos. Trata entre otros los siguientes temas: la investigación; el método científico aplicado a la investigación de mercados; la segmentación de mercados; los fundamentos de muestreo; el trabajo de campo; las estrategias para el análisis de la información; el neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones; los modelos clásicos de investigación motivacional; la medición del efecto de la publicidad y el concepto de servicios.La obra refleja la realidad latinoamericana y considera una serie de variables —omitidas en la mayoría de los libros de investigación— que integran los aspectos cuantitativos y cualitativos de la investigación. Para brindar una mayor comprensión al lector; presenta casos de aplicación, resúmenes y términos clave.

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